Desain Komunikasi Visual atau yang lebih dikenal dengan singkatan DKV merupakan cabang ilmu desain yang mengolah pesan dan informasi serta menyajikannya dalam bentuk visual. DKV memanfaatkan elemen-elemen grafis ataupun rupa dengan tujuan memberikan informasi, menyampaikan pesan serta mempengaruhi perilaku target audience sesuai dengan tujuan yang dimaksudkan.
Pada prinsipnya DKV adalah proses mengolah informasi, gagasan atau ide menjadi bentuk visual yang efektif, efisien dan tepat sehingga informasi atau pesan tersebut dapat diterima dan diuraikan dengan baik oleh target audience dalam berbagai media, baik itu media cetak maupun audio visual.
Beberapa peran dan fungsi dari DKV adalah yang pertama, sebagai sarana identifikasi yaitu untuk membentuk sebuah identitas baik untuk individu, perusahaan maupun lembaga. Kedua yaitu sebagai sarana penyampaian informasi dan instruksi. Kemudian yang ketiga fungsi DKV sebagai sarana presentasi dan promosi misalnya dengan memperkenalkan suatu produk ke masyarakat sehingga masyarakat dapat mengenal identitas dari produk tersebut, salah satu contohnya adalah iklan.
Iklan memiliki peran yang sangat penting, misalnya saja di perusahaan-perusahaan. Iklan berperan sebagai sarana untuk membangun kesadaran konsumen terhadap barang atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan tersebut.
Iklan merupakan salah satu contoh sarana untuk membuat sebuah identitas umunya dari suatu produk-produk perusahaan atau apapun yang bersifat informatif kepada target audience. Iklan dibuat dengan tujuan untuk memberikan informasi kepada target audience sehingga iklan bersifat membujuk dan menarik perhatian para target audience dengan menggunakan media tertentu.
Media yang digunakan untuk iklan dibagi menjadi 2 yaitu :
1. Iklan media cetak, adalah iklan yang dibuat dan dipasang menggunakan teknik cetak, contoh : koran, majalah, poster, baliho dan lain-lain.
2. Iklan media elektronik, adalah iklan yang menggunakan media berbasis eletronik, contoh : iklan pada radio, iklan pada televisi, iklan pada internet dan lain-lain.
Media yang akan dibahas kali ini adalah media elektronik. Salah satu iklan yang menggunakan media elektronik adalah iklan layanan masyarakat.
Menurut Wikipedia iklan layanan masyarakat atau disingkat ILM adalah iklan yang menyajikan pesan-pesan sosial yang bertujuan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap sejumlah masalah yang harus mereka hadapi, yakni kondisi yang bisa mengancam keselarasan dan kehidupan umum.
ILM yang bertujuan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap permasalahan sekitar tentu saja harus bersifat informatif, membujuk, mempengaruhi serta mudah untuk dipahami oleh target audience. Keberhasilan dari ILM ini tergantung pada cara penyampaian iklan dan bagaimana cara target audience memaknai isi dari iklan tersebut.
Maka dari itu disinilah peran DKV, adalah agar perbedaan persepsi dari target audience tidak terjadi dan pesan dari iklan tersebut tersampaikan dan diterima dengan baik oleh masyarakat sehingga tujuan awal dari ILM tersebut dapat terwujud dan dilaksanakan dengan baik oleh masyarakat.
Yorumlar